【摘 要】
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随着自媒体和互联网的快速发展,网红是一个具有极大影响力的庞大团体,围绕网红的营销模式引起了人们的广泛关注.本文梳理了网红效应文献,通过问卷调查网红效应对个人消费行为
【机 构】
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广州商学院管理学院 广东广州 511363
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随着自媒体和互联网的快速发展,网红是一个具有极大影响力的庞大团体,围绕网红的营销模式引起了人们的广泛关注.本文梳理了网红效应文献,通过问卷调查网红效应对个人消费行为的影响.结果显示:大众对网红普通认可态度,网红效应会影响大众选择酒店的行为,并对酒店营销及效益产生一定影响.最后提出了利用网红打造酒店特色短视频、定期更换网红景点以及利用网评树立酒店形象的营销建议.本文研究对高档酒店提升营销,增加酒店收益,有一定的借鉴意义.
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