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摘 要：休闲渔业是一种新型的渔业经营形式，通过渔业与旅游资源的优化配置，实现第一产业与第三产业的融合，扩大渔业发展空间，提高渔业的经济、生态和社会效益。在国家批准建立舟山群岛新区和海洋开发试验区的今天，作为传统的渔业基地、舟山渔场拥有得天独厚的渔业和旅游资源。认清舟山休闲渔业资源现状和发展的优劣势及所面临的机遇和挑战，将对未来休闲渔业发展目标的确定和项目设置具有重要的现实和指导意义。
关键词：海洋经济 休闲渔业 SWOT分析
海洋经济是21世纪经济发展的新方向，如何做好渔业经济振兴文章、建设全国现代渔业强区，关键在于调整模式创新，将传统捕捞渔业向休闲旅游产业转型，把渔民转产转业从减船减员推向新兴产业领域的开发。
一、休闲渔业的内涵和功能
1.休闲渔业的内涵。本文讨论的休闲渔业专指海岛休闲渔业，即围绕海洋，以海岛渔村风光和活动为吸引物，以城市居民为目标市场，以满足旅游者娱乐求知和回归自然为目的一种旅游产业。
2.休闲渔业功能价值。休闲渔业旅游是渔业与旅游业综合发展的创新型渔业发展模式，是对渔业生产的补充，同时也是旅游业发展的新模式，具有投入少，见效快；拓展了渔业空间，开辟了渔业的新领域；环保、节能三方面重要意义。所以，发展休闲渔业是实现渔业产业结构调整的一种战略选择。发展休闲渔业必须在符合渔业生产和渔业资源环境的前提下，因地制宜的设计休闲渔业项目，建造有关的基础设施，以休闲渔业促进当地的渔业生产。
二、舟山休闲渔业发展现状
舟山休闲渔业资源丰富，发展势头强劲，但同时也存在诸多问题。从总体上看，项目缺乏系统规划，建设无序，致使项目雷同严重。普遍存在以经营简单餐饮为主的渔家乐，项目特色不明显，缺少独有的本地乡土特色，更重要的是没有充分挖掘其历史文化内涵，导致旅游产品品位不高，缺乏长久持续的生命力。舟山休闲渔业究竟怎样开发建设，如何定位，怎样才能吸引旅游客源，获得可持续发展。认清舟山地区休闲渔业资源现状和发展的优劣势及所面临的机遇和挑战，将对未来休闲渔业发展目标的确定和项目设置具有重要的现实和指导意义。
三、舟山休闲渔业发展SWOT（优势、劣势、机遇与挑战）分析
1.优势分析（Strengths）。舟山自然資源丰富，渔业发达，港口优良，风光秀丽，气候宜人，素有“东海明珠”之称。其休闲渔业开发优势突出表现在：一是，舟山的名优物产、传统图特、工艺制品、名菜佳肴等都突出一个“渔”字。丰富的海洋生物资源是其休闲渔业发展的基础。二是，景观资源丰富。各大景区内绚丽的海岛自然景观、碧海金滩、奇礁怪石，与浓郁的港湾渔乡风情相得益彰，加上历史悠久的海天佛国人文景观，构成开发前景十分可观的旅游资源。三是，悠久的渔文化传统。考古发现的鱼骨残骸化石证明远在四千年前的新石器时代，舟山就有人类繁衍生息。“东方渔都”的渔村建筑、渔民习俗、渔家生活、渔歌渔谣渔号渔民画等都对旅游者颇具神秘色彩。
2.劣势分析（Weaknesses）。一是，自然条件的制约。气候条件限制了休闲渔业娱乐环境以室外为主，这就大大限制了游客的参与热情；自然资源在我国沿海旅游区具有很大雷同性，因此在吸引国外游客上没有优势。二是，设施条件的制约。资源要素不易集中，项目不易上规模，区内岛屿各自的独立性加大了建设成本，降低了投资效益。而且在路线设计上过于单一，很多景点游客无需半日便可游玩，游客无处可游，就难以滞留，这在冬季问题更为突出。
3.机遇分析（Opportunities）。一是，大桥时代，天堑变通途。大陆连岛工程、杭州湾跨海大桥和东海大桥，舟山与上海、杭州形成了三小时的交通圈，打通了舟山对外的交通瓶颈。二是，新区时代，海洋经济展翅腾飞。2011年7月7日，国务院新闻办召开新闻发布会宣布国务院正式批准设立浙江舟山群岛新区，并将新区定义为海洋经济发展的先导区、海洋综合开发试验区及长三角地区经济发展的重要增长极，担负着中国海洋经济重任。三是，长三角地区经济和旅游业迅猛发展，形成优势互补、资源共享，组成多种类型的长三角旅游网络，为舟山与上海等城市共同参与国际、国内大市场竞争提供了极大的发展空间。
4.挑战分析 （Threats）。一是同市内的竞争激烈，本区域内各县旅游产品趋同性较强。如普陀、嵊泗、岱山等县区，旅游自然资源相差无几。二是休闲渔业开发必须关注“修旧如旧”和可持续发展的问题。渔文化所体现的是该地域一种脆弱而又不可替代的历史文化之根。然而，在偏远海岛渔民享受到现代文明的同时，那些曾经充满渔家气息的小岛，很可能在不久的将来就会荒废。
四、休闲渔业开发路径建议
1.因地制宜，突出特色，充分挖掘本区渔文化内涵，积极开发“人无我有，人有我优”旅游产品。如目前已有海洋系列博物馆体系，继续扩大馆藏规模，充实馆藏内容，从建筑装饰到展览项目上尽可能丰富渔文化、鱼类学知识、海洋渔业渔具、海洋气象、沿海渔区的人文风情及开发海洋渔业史迹等实物、标本、模型、图片、影视和讲座等，集科普教育、观赏、休闲、娱乐为一体，以体现鲜明的海洋渔业文化特色。还可在滨港路设立“东方渔都”地标性建筑，沿岸打造渔文化休闲长廊，更换主要交通干道路灯为鱼形，从而营造本区域浓厚的渔文化氛围。
2.挖掘本区域各岛（包括部分无人岛）的自然资源优势，通过市场细分，为满足各类客户的需求，建立多层次多类型的休闲渔业景区。在原有“佛岛”普陀山、“沙岛”朱家尖、“侠岛”桃花、“钓岛”白沙之外，精选其他岛屿，试行“四个一”开发模式，即：一座海岛及周边海域只允许一个投资开发公司租赁使用；一座海岛只建设一个酒店（或度假村）；一座海岛突出一种建筑风格和文化内涵；一座海岛配套一系列功能齐备的休闲娱乐及后勤服务等设施（如天然的海水浴场、迷人的海底世界及令人享受的海上乐园等），致力于营造悠闲的度假胜地来吸引游客。每家度假酒店的建筑风格各具特色，可以用树干做柱，用树皮、树叶编织成席子盖房顶；也可用珊瑚、碎石砌墙；也可用砖、瓦和珊瑚石建造的房屋。这样就能避免近距离重复建设，使本区各岛开发主题鲜明，个性突出，富有独特的吸引力。
3.提供多种配套产业产品，拓宽休闲渔业产业范围。实现以休闲渔业为纽带，第一、二、三产业的相互结合，共同促进休闲渔业经济的发展壮大。除了主要经营海洋鲜活水产品、干鲜水产品的旅游市场外，还可以开发大规模的涉渔旅游纪念品市场，如沙雕、鱼拓、渔民画、珍珠、贝类项链工艺品等。各大市场再配备海产品检测仪、电子网络信息、通讯及生鲜采购系统等先进设备，为各地游客提供了一个安全放心的购物场所。。
4.积极宣传，创办多种渔业休闲活动，丰富休闲文化内容，提高休闲渔业经济效益。如可以举办海上休闲垂钓大赛（船钓、矶钓、防波堤钓）；海底潜水捕鱼、蟹、贝类，海底观鱼大赛，退潮滩涂采捕；海洋生物摄影、美术、绘画大赛；海鲜美食节、金秋螃蟹美食节、海鲜烹调大赛；海洋鱼类沙雕大赛；鱼拓展览大赛；渔业文化、渔村渔民民俗大会、望海大会；兴建渔业主题广场、休闲渔业主题公园等多种项目活动，来加大渔文化宣传推广力度，既吸引游客参加，又借以提高渔业经济效益。“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”。在渔业资源日益减少的今天，休闲渔业是一个有着巨大的社会效益和经济效益，并需要不断创新的新产业。让我们保护好舟山原有的自然资源和风光，挖掘好海洋文化这颗明珠，不断总结经验教训，使“东方渔都”在新世纪重放光彩。
参考文献：
[1]江荣吉，休闲渔业经营管理，（台湾）中国水产，1992（7）.
[2]卓友瞻.发展休闲渔业振兴渔区经济[J].中国水产2000（1）：66-69.
作者简介：钱敏（1978—），女，浙江舟山人，专业或研究方向：旅游文化。
关键词：海洋经济 休闲渔业 SWOT分析
海洋经济是21世纪经济发展的新方向，如何做好渔业经济振兴文章、建设全国现代渔业强区，关键在于调整模式创新，将传统捕捞渔业向休闲旅游产业转型，把渔民转产转业从减船减员推向新兴产业领域的开发。
一、休闲渔业的内涵和功能
1.休闲渔业的内涵。本文讨论的休闲渔业专指海岛休闲渔业，即围绕海洋，以海岛渔村风光和活动为吸引物，以城市居民为目标市场，以满足旅游者娱乐求知和回归自然为目的一种旅游产业。
2.休闲渔业功能价值。休闲渔业旅游是渔业与旅游业综合发展的创新型渔业发展模式，是对渔业生产的补充，同时也是旅游业发展的新模式，具有投入少，见效快；拓展了渔业空间，开辟了渔业的新领域；环保、节能三方面重要意义。所以，发展休闲渔业是实现渔业产业结构调整的一种战略选择。发展休闲渔业必须在符合渔业生产和渔业资源环境的前提下，因地制宜的设计休闲渔业项目，建造有关的基础设施，以休闲渔业促进当地的渔业生产。
二、舟山休闲渔业发展现状
舟山休闲渔业资源丰富，发展势头强劲，但同时也存在诸多问题。从总体上看，项目缺乏系统规划，建设无序，致使项目雷同严重。普遍存在以经营简单餐饮为主的渔家乐，项目特色不明显，缺少独有的本地乡土特色，更重要的是没有充分挖掘其历史文化内涵，导致旅游产品品位不高，缺乏长久持续的生命力。舟山休闲渔业究竟怎样开发建设，如何定位，怎样才能吸引旅游客源，获得可持续发展。认清舟山地区休闲渔业资源现状和发展的优劣势及所面临的机遇和挑战，将对未来休闲渔业发展目标的确定和项目设置具有重要的现实和指导意义。
三、舟山休闲渔业发展SWOT（优势、劣势、机遇与挑战）分析
1.优势分析（Strengths）。舟山自然資源丰富，渔业发达，港口优良，风光秀丽，气候宜人，素有“东海明珠”之称。其休闲渔业开发优势突出表现在：一是，舟山的名优物产、传统图特、工艺制品、名菜佳肴等都突出一个“渔”字。丰富的海洋生物资源是其休闲渔业发展的基础。二是，景观资源丰富。各大景区内绚丽的海岛自然景观、碧海金滩、奇礁怪石，与浓郁的港湾渔乡风情相得益彰，加上历史悠久的海天佛国人文景观，构成开发前景十分可观的旅游资源。三是，悠久的渔文化传统。考古发现的鱼骨残骸化石证明远在四千年前的新石器时代，舟山就有人类繁衍生息。“东方渔都”的渔村建筑、渔民习俗、渔家生活、渔歌渔谣渔号渔民画等都对旅游者颇具神秘色彩。
2.劣势分析（Weaknesses）。一是，自然条件的制约。气候条件限制了休闲渔业娱乐环境以室外为主，这就大大限制了游客的参与热情；自然资源在我国沿海旅游区具有很大雷同性，因此在吸引国外游客上没有优势。二是，设施条件的制约。资源要素不易集中，项目不易上规模，区内岛屿各自的独立性加大了建设成本，降低了投资效益。而且在路线设计上过于单一，很多景点游客无需半日便可游玩，游客无处可游，就难以滞留，这在冬季问题更为突出。
3.机遇分析（Opportunities）。一是，大桥时代，天堑变通途。大陆连岛工程、杭州湾跨海大桥和东海大桥，舟山与上海、杭州形成了三小时的交通圈，打通了舟山对外的交通瓶颈。二是，新区时代，海洋经济展翅腾飞。2011年7月7日，国务院新闻办召开新闻发布会宣布国务院正式批准设立浙江舟山群岛新区，并将新区定义为海洋经济发展的先导区、海洋综合开发试验区及长三角地区经济发展的重要增长极，担负着中国海洋经济重任。三是，长三角地区经济和旅游业迅猛发展，形成优势互补、资源共享，组成多种类型的长三角旅游网络，为舟山与上海等城市共同参与国际、国内大市场竞争提供了极大的发展空间。
4.挑战分析 （Threats）。一是同市内的竞争激烈，本区域内各县旅游产品趋同性较强。如普陀、嵊泗、岱山等县区，旅游自然资源相差无几。二是休闲渔业开发必须关注“修旧如旧”和可持续发展的问题。渔文化所体现的是该地域一种脆弱而又不可替代的历史文化之根。然而，在偏远海岛渔民享受到现代文明的同时，那些曾经充满渔家气息的小岛，很可能在不久的将来就会荒废。
四、休闲渔业开发路径建议
1.因地制宜，突出特色，充分挖掘本区渔文化内涵，积极开发“人无我有，人有我优”旅游产品。如目前已有海洋系列博物馆体系，继续扩大馆藏规模，充实馆藏内容，从建筑装饰到展览项目上尽可能丰富渔文化、鱼类学知识、海洋渔业渔具、海洋气象、沿海渔区的人文风情及开发海洋渔业史迹等实物、标本、模型、图片、影视和讲座等，集科普教育、观赏、休闲、娱乐为一体，以体现鲜明的海洋渔业文化特色。还可在滨港路设立“东方渔都”地标性建筑，沿岸打造渔文化休闲长廊，更换主要交通干道路灯为鱼形，从而营造本区域浓厚的渔文化氛围。
2.挖掘本区域各岛（包括部分无人岛）的自然资源优势，通过市场细分，为满足各类客户的需求，建立多层次多类型的休闲渔业景区。在原有“佛岛”普陀山、“沙岛”朱家尖、“侠岛”桃花、“钓岛”白沙之外，精选其他岛屿，试行“四个一”开发模式，即：一座海岛及周边海域只允许一个投资开发公司租赁使用；一座海岛只建设一个酒店（或度假村）；一座海岛突出一种建筑风格和文化内涵；一座海岛配套一系列功能齐备的休闲娱乐及后勤服务等设施（如天然的海水浴场、迷人的海底世界及令人享受的海上乐园等），致力于营造悠闲的度假胜地来吸引游客。每家度假酒店的建筑风格各具特色，可以用树干做柱，用树皮、树叶编织成席子盖房顶；也可用珊瑚、碎石砌墙；也可用砖、瓦和珊瑚石建造的房屋。这样就能避免近距离重复建设，使本区各岛开发主题鲜明，个性突出，富有独特的吸引力。
3.提供多种配套产业产品，拓宽休闲渔业产业范围。实现以休闲渔业为纽带，第一、二、三产业的相互结合，共同促进休闲渔业经济的发展壮大。除了主要经营海洋鲜活水产品、干鲜水产品的旅游市场外，还可以开发大规模的涉渔旅游纪念品市场，如沙雕、鱼拓、渔民画、珍珠、贝类项链工艺品等。各大市场再配备海产品检测仪、电子网络信息、通讯及生鲜采购系统等先进设备，为各地游客提供了一个安全放心的购物场所。。
4.积极宣传，创办多种渔业休闲活动，丰富休闲文化内容，提高休闲渔业经济效益。如可以举办海上休闲垂钓大赛（船钓、矶钓、防波堤钓）；海底潜水捕鱼、蟹、贝类，海底观鱼大赛，退潮滩涂采捕；海洋生物摄影、美术、绘画大赛；海鲜美食节、金秋螃蟹美食节、海鲜烹调大赛；海洋鱼类沙雕大赛；鱼拓展览大赛；渔业文化、渔村渔民民俗大会、望海大会；兴建渔业主题广场、休闲渔业主题公园等多种项目活动，来加大渔文化宣传推广力度，既吸引游客参加，又借以提高渔业经济效益。“路漫漫其修远兮，吾将上下而求索”。在渔业资源日益减少的今天，休闲渔业是一个有着巨大的社会效益和经济效益，并需要不断创新的新产业。让我们保护好舟山原有的自然资源和风光，挖掘好海洋文化这颗明珠，不断总结经验教训，使“东方渔都”在新世纪重放光彩。
参考文献：
[1]江荣吉，休闲渔业经营管理，（台湾）中国水产，1992（7）.
[2]卓友瞻.发展休闲渔业振兴渔区经济[J].中国水产2000（1）：66-69.
作者简介：钱敏（1978—），女，浙江舟山人，专业或研究方向：旅游文化。