感性营销相关论文
当保罗·麦卡特尼的歌声回响在星巴克,当鲍勃·迪伦的琴声出现在了星巴克,当雷·查尔斯的面容也出现在了星巴克里的时候,你是不是......
人们往往对过去的事很留恋,在街头巷尾常会听到“想当年”、“我们那时候”,“当初”、“我以前”等的对话,如果你够细心,就会发现......
随着中国汽车产业的发展,中国民族汽车工业的自主品牌开始崭露头角,成为中国汽车市场不可忽视的一股新生力量。广阔的消费市场为中......
一、体验营销的特点体验营销与传统营销相比有独特的优势。体验营销最主要的特点是以产品或服务为媒介,企业和消费者进行行为和心......
在营销领域,不卖价格,不卖商品本身,卖的是商品上承载的回忆,这种以物理属性商品为载体,销售其包含的感性内涵——回忆,或以回忆为......
对于中国人来说,过春节是一件最快乐的事。春晚已经成为过年的一部分。姑且不谈2012龙年央视春晚的内容精彩与否,今年在央视春晚期......
“咖啡+唱片”的新模式,对于星巴克来说,如果仅仅看成是一种“新营销策略”的话,那是很片面的。不专注的多元化,也有可能会形成更......
当数码相机这个类型的商品还在市场上被当成新兴科技产品,不断诉求着像素,画质、功能等理性营销方法的时候,奥林巴斯正在思考:这......
深入的探索营销数据我们会发现,有些看似非常成功,极具影响力的营销传播项目,或许创意非常抢眼,声量足够大,但最终离设定的营销目......
国际著名咨询公司麦肯锡公司的顾问们在做咨询项目时,奉行“假设为先”的原则,和我们的太极思维很吻合——先通过头脑风暴,大家用......
随着我国经济的发展,企业营销观念发生了重要的转变,为适应时代发展的需要,新世纪企业应当适时树立感性营销、关系营销、全球营销......
1.品牌营销:企业在全球市场上,即不同的国家和地区,以同一种品牌推销所有产品的国际营销策略。随着各国由工业社会向信息社会的转......
进入21世纪以来,企业赖以生存的市场环境正在悄然地发生着一些重要变化。其一是,市场上的商品生产手段和产品技术特性的趋同化过程......
什么是娱乐营销?乳制品企业蒙牛有过比较成功的营销案例。2005年,选秀节目超级女生就像一枚重磅炸弹,迅速引爆全民关注,并造就了其......
“体验经济能够为品牌注入真正的价值,从而使品牌富有独特性、与众不同、有魅力并能够取得更高的利润,同时也是未来中国企业品牌和......
新奇方法日本企业在促销手段上十分注重创意性,各企业的促销手段花样不断翻新,往往以创造性的促销方式来开拓市场。免费赠送销售法......
感性营销，顾名思义，就是通过向人们传递感性价值，来拉近产品与消费者的距离，增强消费者对产品的好感度与忠诚度，从而实现产品销售。感性......
一般而言消费者的购买动机简单分为功能动机和情感动机。因此,对于特定品牌来讲,营销工作也只有关注于这两个层面,才能够赢得消费......
对当前的企业来说，营销上的成功不仅仅是统计意义上的市场占有率，更应体现在拥有多少忠诚的顾客。那么，企业应该如何创建强势品牌来获......
你或许有过亲朋好友手捧鲜花接机的美好经历,可是你遇见过陌生人献上鲜花、载歌载舞欢迎你到来的情形吗?不久前,伦敦希思罗国际机......
传统的服务业正在从服务经济升级到体验经济。如何才能把体验经济的理念落地呢?星巴克的感性营销理念或许能回答我们这个问题。星......
都说感性购物,理性消费,而2010年新加坡购物节的第一个月,全新加坡的饮食消费和商场购物分别高达3500万和1500万新加坡元的记录无......
因为一直在思索“营销的起源、公司的起源、品牌的起源及价值的起源”之类的起源问题,我时常上网搜索一些同行们对于此类问题的思......
缺少感性的品牌是沉闷的，缺少理性的品牌是浮躁的，唯有感性和理性相辅相成，互相促进，才能为品牌注入活力和内涵，企业应该如何对品牌双线......
一个时期以来,在网络上疯传着名叫《小苹果》的曲子,全球范围内至少5亿人主动收听收看,成为当之无愧的“神曲”。为什么《小苹果》......
单纯卖产品的时代已经结束,在高度同质化的激烈竞争中,通过多层次营销服务满足消费者潜在需求,最终建立情感联系的感性营销已成大......
2006年的中国营销在喧嚣和繁华的气氛中亮相,在精确与体验的碰撞中回归,在梳理与反思的声音中落幕。回眸已经过去的2006年,不论是......
欲增强我国外贸企业的国际市场竞争力,使其推出的商品拥有较高的国际市场占有率,我们除了要在提高出口商品质量、科技含量及其附......
经济的不断发展,人们具备了采取新的消费形态转变的物质基础,人们更加重视商品所带来的消费情感价值,进入感性消费时代。购买行为......
药品的消费分为物质性消费和感性消费两种。药品的物质性消费以物质性的满足为主要目的，注重药品内在质量特征，直接利用药品的实际效......
一件小发明,不用打广告却招来了全国经销商一、为搞发明敢下海合作受挫不转向农卡明出生在一个富裕的干部家庭。他从小就喜欢发明......
近年来,文化消费持续升温,据统计,2006年北京城市居民人均教育文化娱乐服务支出仅次于人均食品支出,已占据了家庭消费中的重要位置......
在感性消费时代,企业通过感性营销来打造受消费者青睐的品牌。本文从消费者感知效用的角度对感性营销进行研究,建立了基于消费者效......
8前年,少有经销商愿意区域独家代理,曾晓昕却逆向思维而行之。牵手华帝以来,曾求真务实,一步一个脚印,倡导感性营销,重视人才培养......
服装感性营销是通过研究消费者当前和未来的需求，开发出适应消费者需求的新产品，在满足消费者需求的基础上使企业效益最大化，求得发展......
华灯初上,马路上的人比白天还多。越来越多的人走出家门,晚上消费成了现代城市人的一种习惯。人们在酒店、餐厅、咖啡馆里聊天说事......
近些年来，民众的消费等级因为生活质量的提升而逐渐提升，消费理念同样进行了转变，由追求“质”和“量”变成了追求更高的“情感”满足......
随着旅游市场的迅速发展和人们休闲娱乐意识的增强，旅游者对文化旅游产品的消费需求剧增，表演与旅游相结合的旅游演艺产业应运而生。......
本文梳理了近年来营销科学领域对艺术传达问题的研究,涉及构图、风格、视觉相似性以及文本传播等核心问题。这些跨学科的研究指出......
中国目前已经形成十大葡萄酒产区，以张裕、长城、王朝为代表的中国葡萄酒产业正在快速拓展规模，产量增长迅速。然而，目前中国葡萄酒的......
