品牌感知相关论文
作为国家公园综合影响力的重要表征，国家公园品牌感知体系构建及细化是国家公园高质量建设的重要内容之一。然而，中国国家公园品牌构......
近年来,企业主动利用社交媒体传递品牌信息和塑造品牌形象的方式已越来越普遍。在此背景下,探讨企业在社交媒体上的获得性印象管理......
明星代言是目前最普遍的营销手段。然而近些年明星负面新闻频发,让企业将目光开始转向经济成本更低,可操控性更强的虚拟代言人。随......
品牌故事作为品牌的一种宣传媒介,为品牌的传播注入了新的活力。它可以帮助和影响企业进行品牌核心价值和内在文化的传播,是企业塑......
学位
随着全球品牌在中国市场的扩张与中国文化的日益盛行，越来越多的全球品牌施行了“本土化策略”，推出了带有中国文化特色的文化混搭产......
城市化步伐的不断加速使得城市之间对资源的争夺日益激烈,作为城市营销的重要策略工具,城市品牌策略被越来越多的城市所使用来提升......
本文研究了商标中商标名称大小写对消费者品牌感知的影响。研究一中的两个子实验表明:消费者感知商标中小写品牌名称的品牌相对于......
【编者按】:当今,国际金融形势依然变幻莫测、国内金融消费形势不断发展,国内商业银行信用卡品牌建设该如何举棋?本文将从国内银行......
品牌信任就是在风险情境下，消费者基于对品牌品质、行为意向及其履行承诺的能力的正面预期而产生的认可该品牌的意愿。消费者只有对......
本文在前人对品牌感知等理论分析总结的基础上提出品牌认同的中介调节作用,并提出假设构建旅游地品牌感知、游客满意度和重游意愿......
国家形象对消费者购买行为选择和决策过程有很大的影响,但产品来源国形象（COO）是否具有相同的影响在文献研究中相对匮乏。该研究经过......
Larry Light曾经预言,企业在未来的营销主战场,应该是品牌营销。随着社会的发展,消费者对于一个品牌的认知,是该品牌最终能否占据......
具身认知理论主张人的感知及行为决策不仅受到理性思维的影响,同时也与个体的身体状态密切相关。即当我们进入消费情境之中,影响购......
本文系统回顾了基于刻板印象内容模型的品牌感知相关研究,首先介绍了刻板印象内容模型的基本内容,并通过分析品牌社会感知相关研究......
随着社交媒介的迅速发展,网络社群平台对组织和公众客户的重要性日益显著,网络社群的凝聚力和活跃度成为社群成功的重要标志。然而......
市场经济下,从企业与消费者间的"博弈"关系中可以看出,两者间的关系已不再是单纯的买与卖之间的关系,消费者往往在企业发展中发挥......
树立“最佳雇主”品牌,让员工成为品牌的第一代言人甚至是最佳代言人,是打造可持续品牌的重要途径。员工对品牌的作用是不可替代的......
本文借助社会心理学中的刻板印象内容模型和品牌依恋理论,研究消费者品牌感知、品牌依恋与品牌忠诚之间的关系。实证研究发现,消费......
品牌对于企业和消费者而言,不仅仅是识别的符号,还是企业理念与消费者价值观得到统一的表征,只有在消费者经历品牌感知、品牌体验......
品牌文化在当今世界的企业发展过程中起到了举足轻重的作用,精准的品牌文化定位和品牌文化独特性塑造可以很好地获取消费者的认同......
乘客不仅是地铁服务的对象,也是运营收入的源泉。随着乘客对地铁交通出行依赖性的不断提高,对运营服务质量的要求也日益提高,乘车......
品牌形象是基于消费者视角的品牌认知、印象、态度、联想与评价的总和。综合消费者行为学、认知心理学及传播学等视角的研究,提出......
本研究基于品牌意图能动框架提出了品牌感知的能力、道德、亲切三维度模型,通过询问消费者对品牌感知三个维度的理解,让消费者列举......
随着国际化进程加速,中国已然发展为一个兼具实力和潜力的庞大市场,越来越多海外企业进入中国市场,中国本土企业也在日益成长逐渐......
品牌感知效用是一个多维度概念,可以分为四个基本维度:产品功能效用、产品象征效用、品牌功能效用和品牌象征效用,而品牌象征效用......
伴随着中国经济的飞速发展,中国的五星级饭店数量持续增长。一线城市五星级饭店市场趋向饱和、三四线城市投资环境越来越好,吸引许......
当前我国农资市场上的品牌各种各样,产品鱼目混珠、良莠不齐。农户购买农资产品时普遍存在品牌忠诚度低和频繁转换品牌的行为,品牌......
长期以来我国服务业增长主要靠要素投入来拉动,忽略了服务品牌“软实力”的经营和提升,导致我国服务业与世界发达国家仍然存在较大......
现阶段我国农资市场的产品良莠不齐,知名品牌比较缺乏,与世界发达国家相比,我国农资品牌建设仍存在较明显的差距。一方面农户的农......
“假洋品牌”和“山寨”贴“标签”现象媒体曝光后并没有得到遏制,反而在我国各行各业中泛滥成灾,其现象的本质是消费者对国产和进......
互联网时代,网络购物已成为大众日常的消费模式,在行业发展和消费趋势的带动下,电商行业进入者数量显著增多,据有关数据显示,每年......
本文借助心理学刻板印象内容模型研究,结合大学生竞赛案例分析,从品牌感知的能力、道德、亲切三个维度,探讨广告创意实施的对象和......
以美国马萨诸塞州为主要调研环境,从原产地效应视角上深入探讨“中国制造”品牌感知的传递机制,通过编制量表和发放问卷,对国外消......
6月16日,第四届海峡两岸质量论坛在福建厦门市隆重举行。本届论坛“以质量升级推动两岸经济共赢”为主题,并围绕这一主题展开一系......
