品牌承诺相关论文
随着互联网技术的更新换代，虚拟品牌社区在消费者的购买活动中扮演的角色越来越重要。本研究重点考察了虚拟品牌社区对品牌评价的影......
随着体验经济时代的到来，越来越多旅游品牌开始关注游客体验。本研究基于沉浸体验理论，通过构建旅游品牌价值与游客满意度的关系模型......
近年来我国互联网产品模式和变现模式不断推陈出新。在电商领域,一股新力量应运而生,这就是社区电商。社区电商从纯内容社区发展而......
顾客参与在线品牌社区,不仅影响品牌企业的创新绩效,还会促使顾客产生品牌承诺.文章以在线品牌社区顾客参与为视角,将其分为搜索式......
互联网技术的快速发展,为消费者与消费者、消费者与企业之间相互沟通提供了非常大的便利性和趣味性,但不可否认的是它也剥夺了虚拟......
为了保证TRA理论在品牌购买领域的适用性，考虑到品牌与消费者关系可能会给消费者行为意向带来影响，对TRA模型进行拓展，即加入了品牌承......
倪轩裕(Nick Barton)，从外表上看就是典型的英国人，瘦瘦高高的个儿，瘦削帅气的脸，看上去的年龄要比他的实际年龄小很多。他与我见过的......
如今如果在中国企业界进行抽样调查，调查到底什么是品牌，估计不会再有人认为品牌就是一个名称、品牌就是Logo，或者品牌就是企业的形象......
无论是＂环保节能爱地球＂的经营使命,还是＂Smarter.Greener.Together.共创智能绿生活＂的品牌承诺,环保与节能都已经深深地写入了台达企......
责任品牌建设体现在企业的决策和行动上，是企业对社会责任承诺的兑现。杜邦对企业社会责任的认识和实践是一个渐进的过程，在这个过程......
远程教育品牌是网络院校个性化的表现,是其特性的浓缩,同时也倾注了公众的审美和情感;品牌形象直观形象地反映了网络院校的知名度......
鲁华集团基本情况 前身为山东华能工贸发展公司，原属中国华能集团，2004年划归山东省管理，2006年更名为山东鲁华能源集团有限公司，现......
现阶段越来越多的品牌危机由用户通过社交新媒体曝光和传播,危机演化过程与以往不同,消费者的危机归因和品牌态度也存在动态变化。......
品牌危机的爆发会给企业造成难以估量的损失,近几年品牌危机事件层出不穷,品牌危机管理成为企业营销人员最为关注的问题,以往对品......
虚拟品牌社区已成为企业实现多方价值共创的重要平台。如何对社区成员进行有效引导、增强用户品牌关系,是企业必须关注的重要问题......
社群成员在企业的在线品牌社区建设过程中发挥着重要的作用。该研究将心理所有权作为前置变量,探讨其在在线品牌社区环境下对社群......
服务品牌要想成功,必须具备四个关键要素:价值观、聚焦定位、一致性和系统化。也就是说,成功的服务品牌要让顾客在消费服务,对比品......
无锡市公共交通股份有限公司梁溪分公司85路线全长25．6公里，为环形线，全程共45个站点。全线路共有80多名女职工，线路日均班次130个左右......
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<正>"雇主品牌"概念出现时,不少人将其误读为是招聘的工具。实际上,当人才是组织成功的第一要素时,企业要做的不仅仅是招募顶尖人......
每一次的客户接触，都是对品牌价值和品牌承诺的检验。企业唯有掌握客户体验管理的四大法则，提供有竞争力的客户体验，才能让公司从竞争......
近年来越来越多猪肉企业创建自己的品牌。在建立品牌管理的过程中，许多企业仅把知名度视作品牌的核心内容，注重“外部广告”而忽视“......
以老字号品牌为研究背景,探讨老字号真实性与品牌承诺和消费者购买意愿的关系,加入怀旧倾向作为调节变量,研究怀旧倾向对该关系的......
随着产业结构的优化、调整,现代服务业已发展成为我国的支柱产业。数据表明,在2015年第三季度末服务产业占GDP比重已达到51.4%,占G......
以中国移动动感地带品牌社群为例,实证研究结果表明：在线口碑信息质量和信源专业性对建立品牌社群关系质量有正向影响作用;与在线口......
<正>谷歌拥有1074.3亿美元的品牌估价,仅次于苹果。既然谷歌的品牌这么值钱,公司高层为什么要设立一个新的"母品牌"Alphabet?8月10......
有一句话,我们听得很多,叫'品牌,让生活更美好'。事实上,与品牌打交道多了,越发感受到,品牌不单能让生活变得更美好,也能......
随着社会的不断发展,我国出现越来越多的外资零售企业,导致国内零售企业的发展形势变得越来越严峻。要想保持可持续发展,我国零售......
基于推进独特的销售主张理论发展的宗旨,修正Reeves的理论目的和假定条件。基于规范的测量营销概念的多阶段量表开发程序,在详细分......
在线品牌社群本质上是社会网络,而结构洞是社会网络中关系形成的关键节点。以产品知识为前因,研究成员嵌入在线品牌社群结构洞位置......
现有文献表明,在中等契合度品牌延伸条件下,品牌依恋可以显著改善消费者对品牌的评价,但鲜有文献从品牌承诺视角揭示在品牌延伸条......
<正>品牌寄语打造全球婴童护理用品行业领军品牌青蛙王子的愿景是让全世界的孩子拥有健康快乐的童年,青蛙王子坚持3?12岁儿童护理......
本文以虚拟品牌社区为研究背景,探讨了社区参与的具体表现形式,将其分为贡献行为和阅读行为,并从"感知-态度-行为"心理视角建立虚......
基于对509名社区成员的问卷调查,实证检验了虚拟品牌社区顾客参与企业发起的品牌共创与自发的品牌共创对品牌承诺的影响,并探讨了......
<正>一、当前南航所处的境况2007年对南航而言是幸运也是转折的一年。说其幸运,是因为全国民航业呈现一片欣欣向荣的景象,全行业1～3......
一线服务员工在企业的品牌建设过程中发挥着重要的作用。引入品牌心理所有权的概念,探讨其对员工品牌公民行为的影响,以酒店企业和......
本文主要是为了研究消费者品牌价值一致性、品牌认同、品牌承诺和正面口碑之间的关系。研究结果表明,消费者品牌价值一致性对消费......
预测消费者行为规律，是消费者行为学的核心任务。为了能够准确地预测消费者的行为，研究者们建立了多种多样的预测行为的理论模型。其......
本研究通过一项2×2×2的控制实验,检验了在微博的使用情境中,消费者的品牌承诺(高vs.低)、品牌危机信息的诊断性(高vs.低),以及消......
以自我概念一致性为起点,品牌认同、品牌承诺为中介,对网商品牌忠诚的形成过程进行了实证分析,研究表明:真实自我概念一致性对品牌......
<正>所有关于品牌的故事都是关于品牌体验的。品牌不仅仅是叫什么名字,更重要的是它带来的体验—不是品牌自己说什么就是什么,而是......
笔者运用结构方程模型,建立了品牌钟爱—品牌承诺—品牌忠诚的解释模型,并提出研究假设,设计出相应的测量量表,采用问卷形式进行了......
网络经济时代,互联网在便利企业开展市场营销活动的同时,也对企业应对负面谣言传播进行有效品牌管理工作提出了新的挑战和要求。本......
随着网络的快速发展,结合了虚拟社区与品牌社区优势的虚拟品牌社区备受消费者青睐,因此众多企业将其作为维系与消费者关系的新营销......
<正>本案例将详细说明英菲尼迪汽车如何建立与红牛F1赛车队的合作关系,从而扩大其全球品牌知名度、开拓新市场并且扩大在豪华车行......
