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作为西北民歌之魂的“花儿”是生活在广袤无垠的西北大地上汉、藏、土、回、东乡、保安、裕固、撒拉等九个民族共有的精神财富，是勤劳、勇敢、热爱生活的西北人民奉献给人类的艺术瑰宝。2009年被联合国教科文组织列入人类非物质文化遗产名录，这是西北人民的骄傲，也是中国人民的骄傲。把“花儿”这朵闪耀着无尽艺术光芒的奇葩打造成最具影响和魅力的文化品牌，向世界展示她应有的民族、人文特性是历史的呼唤和人们的期盼。青海作为河湟“花儿”的主要传唱地区，历史悠久，曲令众多，歌手辈出。据记载，早在明代，“花儿”传唱活动已在青海流行。明人高洪“青丝垂柳夹野塘，农夫村女锄田忙。轻鞭一挥芳径去，漫闻‘花儿’断续长。”的诗句反映的就是当时青海省民和县古鄯地区传唱“花儿”的场景，距今已有600余年的时光。据不完全统计，流传于青海地区的“花儿”曲令有250余种之多，每年从农历“四月八”至“六月六”期间，全省各地的“花儿”演唱活动此起彼伏，如火如荼，是当地重大的民俗活动，有着广泛的社会影响和深厚的群众基础。如今，省内已成定式，沿续了数百年的大小“花儿会”近百处。青海是已故“花儿王”朱仲禄先生的故乡，朱仲禄先生出生在遐迩闻名的“热贡艺术”之乡青海省黄南藏族自治州同仁县。由他编创、传唱的《上去高山望平川》、《花儿与少年》、《下四川》、《雪白的鸽子》等“花儿”已成为经典名曲，享誉国内外。大通县老爷山“花儿会”、乐都县瞿坛寺“花儿会”、民和县七里寺“花儿会”、互助县丹麻土族“花儿会”已列入我国非物质文化遗产保护名录。省内现有国家级传承人5名，省级传承人14名。有一定影响力的在册歌手300余名，其中在省内外颇具影响力的歌手20余名。在青海“花儿”演唱活动已成为当地各族群众日常生活中的大事、盛事。
“花儿”作为青海省优秀的非物质文化遗产，近几年，在省委、省政府的重视下，打造“花儿”品牌已成为全省上下共识。具体呈现出：
一、“花儿”舞台艺术精品不断涌现
自上世纪80年代由西宁市歌剧团编创的“花儿”歌舞剧《马五与尕豆》问世以来，进入二十一世纪，用舞台艺术展现“花儿”的精品力作不断涌现。2007年由青海省戏剧艺术剧院编创的“花儿”风情剧《六月六》在省城载誉落幕，推动了“花儿”艺术精品的创作；2009年由青海省人民政府倾力打造的“花儿”音诗剧《雪白的鸽子》在首都保利剧院成功上演，享誉京城，在社会上产生了巨大影响；2010年在由文化部、国家民委举办的“全国少数民族非物质文化遗产音乐、舞蹈类”展演中，我省选送的“高原奇葩——青海专场”中再现“六月六”“花儿”演唱活动的篇章“天籁之音”，得到首都观众和专家、学者的称誉。该节目除参加展演活动外，受组委会邀请还参加了闭幕式的演出，尽显“花儿”艺术的独具魅力。同年10月，这台节目受世博会组委会的邀请，参加了上海世博园的展演活动，演出12场。向国内外友人和游园观众展现了青海独具魅力的民间民族文化，得到世博会组委会的好评；2011年由青海民族歌舞剧院编创的青海经典“花儿”歌舞诗《山水相依花儿情》给人们带来了新的艺术冲击。
二、“花儿”演唱活动空前繁荣
“花儿”演唱活动作为传承优秀民间文化的有效载体和青海民间重大的民俗活动，已兴盛数百年。近年来，在各级党委、政府的重视和文化宣传部门的努力下，以西宁凤凰山“西北五省（区）花儿演唱会”、大通老爷山“花儿会”、乐都瞿坛寺“花儿会”、民和七里寺“花儿会”、互助丹麻土族“花儿会”为代表的“花儿”演唱活动在全省各地空前繁荣。各种形式、各个层面的群众性“花儿”演唱活动已不分季节，不分时段，规模不等，蔚然成风。“花儿”艺术的民族、地域特色得到充分彰显。“花儿”演唱活动从乡间转向城市趋于常态化，并从东部走向西部，从农村走向城市，从田野登上舞台，从“野曲儿”变为特色艺术，走进高等院校。目前，全省除玉树、果洛以外的所有州（地、市）都在传唱“花儿”，“花儿”文化开始进入人们的生活，成为新的文化业态和推动地方经济社会发展的助推器。
三、“花儿”学术研究和理论研讨成果颇丰
“花儿”的研究和传承有了良好的开端，在省政府的高度重视下，由青海人民出版社出版，省委常委、宣传部长吉狄马加主编、集几代人研究成果之大成的《青海花儿大典》隆重面世。由青海省文化馆策划、筹资，和青海花儿研究会、青海省江河源文化研究会联袂编著的《青海花儿论集》（一、二）、《青海花儿新篇》、《青海花儿选》、《青海花儿·创作歌曲集》、《花儿春秋》6部专著分别由九州出版社、中国文联出版社、青海人民出版社相继出版；分别由青海人民出版社、香港银河出版社出版发行。罗耀南著的《花儿词话》、滕晓天著的《青海花儿话青海》、李养峰、李少白主编的《河湟花儿大全》也已面世。赵宗福、滕晓天、颜宗成等业内学者、专家分别在《民族文化论坛》、《西北民族研究》、《中国土族》、《群文天地》上发表《西北花儿的研究保护与学界的责任》、《论西北花儿的文化形态与文化传承》、《花儿——流淌在西北人民心里的歌》等专题论文百余篇。这些专著和论文在业界产生广泛影响。“花儿”艺术的研究开始出现了以应用研究和学术研究并举，理论研究和演唱实践结合的新局面；“花儿”演唱，人才辈出，风格多样，百花齐放，不断创新，青海“花儿”的地方和民族特色，开始受到重视，逐步得到彰显；从形式到内容，从成果到阵容，呈现出崭新的面貌，迈上了新的台阶。
四、西宁凤凰山“西北五省（区）花儿演唱会”已成为西北五省（区）歌手交流学习、传承文明的重要平台，也是宣传大美青海的金色名片
在中共青海省委宣传部、青海省文化和新闻出版厅的支持下，自2004年由青海省文化馆精心策划、倾力打造的西宁凤凰山“西北五省（区）花儿演唱会”已成功举办九届，充分发挥出中心城市向全省的示范、导向、带动和辐射作用。演唱会目前是五省（区）参加歌手最多、演唱曲令种类最多、演唱水准最高、规模最大、人气最旺、最具影响力的“花儿”演唱活动。2011年、2012年每年演出场次均在25场以上，近百万群众参加活动，规模空前，成为青海省优秀的文化品牌和人民的节日。为西北五省（区）歌手搭建了相互交流、学习的平台，培养了一大批在省内外具有影响力的歌手，成为宣传大美青海的金名片。 自2009年起，新疆昌吉、焉耆，天津、上海等地派观摩团先后观摩了“花儿”演唱活动，参加海峡两岸昆仑文化研讨会的台湾学者也开展了观摩和调研活动。2011年，台湾桃源县组团观摩了在西宁凤凰山主会场和互助丹麻分会场的演唱活动。台湾《联合报》对这项活动和在青海的所见所闻以“原野之声，草根魅力，值得交流”、“中国唯一用玉石建造的官邸”、“西宁东关清真大寺西北四大名寺之一”、“佛教圣地塔尔寺”、“青海刚察，体验牧民生活”进行了大篇幅报道。这是海外媒体首次集中大篇幅宣传报道青海民族民间文化。2012年演唱活动期间，四川、上海、宁夏、陕西、南京、新疆焉耆等省（市）和台湾桃源县再度派员观摩了演唱活动，对青海省在打造“花儿”品牌方面所做的工作给予积极评价。尤其是2012年在都兰县的演出活动受到参加都兰县“佳友在线”全国版主年会的海内外100余家媒体的极大关注，新华网进行了现场直播，在海内外产生了轰动效应，形成广泛影响。
（一）具体做法
1、在活动的策划和实施中，我们把活动定位于乐民惠民，体现公益，服务社会。时间定格在“六月六”这个约定俗成的时段。演唱活动中，始终坚持“政府主导，社会参与，市场运作”的原则，把整合社会资源，发挥群体效能作为办好活动的基点，把激发调动企业彰显社会责任，热心社会公益事业作为办好活动的关键，把强化与媒体的互动合作作为办好活动的抓手，精心策划，统筹安排。从宣传造势，营造良好的文化氛围入手，在文化搭台，企业唱戏上着力，积极为企业搭建展现风姿，彰显社会责任的平台，调动和感召企业参与活动，从而有力地保证了活动的顺利实施。
2、演唱形式上，我们除保持“花儿”演唱的基本形式外，根据歌手的演唱风格，确定曲令，突出特点，充分发挥每个歌手的特长，尽显地域特色，凸现多样性，着力加大联唱、齐唱、对唱力度，有效地推动了歌手之间的相互交流、学习，提高了演唱会的艺术品位。在节目安排上，我们把编排好演唱活动的首尾作为开局重点，根据演出需要，筛选曲令特点精心编排，采取增加五省（区）歌手联唱曲目，为五省（区）重点歌手伴舞等办法，增强演出的艺术性和可看性，并对歌手的演出台风、着装、唱词提出具体要求和规范。演唱会一届比一届办得好，歌手的演唱水平和演唱会的品位一届比一届高，受到了群众捧喝。
3、“花儿”演唱活动是群众性的集会活动，参与人员多，观众素质参差不齐，为了保证演唱活动的有序文明，真正起到乐民惠民、愉悦心身，营造祥和吉庆的文化氛围。在整个演唱活动中，我们充分发挥主持人的作用，演出过程中，除宣传参与活动企业、介绍歌手外，把法制宣传、构建和谐社会、做文明听众的内容贯穿始终，并加大互动力度，引导群众文明参与。经几年努力，观众的文明程度有了很大提高，尽管每天的演唱持续三个多小时，有时观众达十余万人。无论骄阳似火，还是大雨滂沱，观众始终保持着饱满的热情和演员有序互动，演出现场秩序井然。许多外地游客对西宁观众的良好素质、文明程度和对“花儿”艺术的痴迷、演出现场的热烈有序，给予了高度评价。
4、“花儿”歌手是“花儿”传承发展的关键，提高他们的素质尤为重要。在演员的选调中，我们把具有社会影响力，深受群众喜爱的歌手的示范带动作用作为活动的关键，把推出新手作为推进“花儿”演唱活动的重点坚持不懈，保证了演唱活动的生机和活力。演唱会已成为推出新人、发现新秀的有效途径，呈现出以老带新，新手不断涌现的良好态势。“花儿”歌手来自民间，大多数歌手文化水平低，不识谱，个别歌手演唱中存在低俗情况。针对这些问题，近几年，我们把提高“花儿”歌手的素质、演唱水平和关心他们的生活作为办好活动、推动发展的重点，常抓不懈。邀请业内专家和专业老师先后举办“花儿”歌手培训班五期，对来自全省各地、省垣各演出场所、茶园的近百名歌手进行了演唱技能、音乐常识、个人修养和社会责任等方面的系统培训，提高了“花儿”歌手的整体水平和修养，为办好演唱会打下了坚实基础。在此基础上，我们为“花儿”歌手建立了艺术档案，并和具有社会影响力的歌手签约，为“花儿”歌手的管理发展做了必要的储备。同时，我们坚持每年和主要“花儿”歌手进行联谊活动，加强与他们的互动，增进友情，并为他们安排演出活动，鼓励他们“花儿”兴业，开办“花儿”茶园和成立艺术团队，从艺术和生活上关心他们，做他们的知心人，保证了“花儿”歌手演出队伍的相对稳定。与此同时，我们积极推荐歌手参加全国各类赛事展演活动。近几年，索南孙斌、张存秀、华松兰、胡生存、李君兰、李君莲、伊万柏、张国统、李国全、李迎梅、杨全旭、杨海春、马占龙、童守蓉等一批歌手在全国各类赛事中斩金夺银，取得了骄人的成绩，向世人展示了青海“花儿”独具的魅力。
5、我们在办好南山公园演唱活动的同时，把打造品牌的重点放在四个列入国家非物质文化遗产保护名录的传承基地，采取活动期间选派优秀歌手加盟当地演唱活动，发挥优秀歌手的示范带动作用，加大五省（区）歌手的互动，与当地政府和有关部门联办等形式开展活动，有力地推动了全省“花儿”演唱活动的兴盛。在“花儿”传承地政府和有关部门的支持下，我们先后在民和、格尔木、都兰、同仁成功举办了三届“西北五省（区）“花儿”演唱会”。尤其是在群众基础好，特色突出的互助土族自治县丹麻镇连续举办的五届“西北五省（区）“花儿”演唱会暨互助丹麻土族花儿艺术节”，有力推动了全省非物质文化遗产的保护工作和该镇文化事业的发展，在社会上产生了广泛和深远的影响。指导该镇因势成立了全省首个乡（镇）“花儿”艺术团。全镇17个村也相继成立了文艺演出团体。镇党委、政府审时度势提出了“文化兴镇”的发展决策，开辟了青海省乡镇文化兴农的先河。2008年该镇被文化部授予“中国民间艺术花儿之乡”的荣誉称号。2009年被中央精神文明建设指导委员会评为“全国精神文明创建先进乡镇”。
6、在做好省内“花儿”演唱活动的同时，我馆积极加大对外宣传活动，依托我馆品牌项目“青海民族民间文化艺术展”，曾先后赴北京、天津、广东、西安、四川、南京、青岛等地开展“青海民族民间文化××行”展演活动。 该活动展、演结合。其中，青海民族民间艺术展由“大美青海、皮影、剪纸、唐卡、农民画、刺绣、面具”几部分组成；青海民族民间歌舞展演，主要以国家级和省级非物质文化遗产代表项目为主。整台演出以汉、藏、回、土、撒拉、东乡、蒙古等九个民族广为传唱的“花儿”为主线，以绚丽多姿的民族服饰为依托，以歌伴舞、弹唱、宴席曲、民歌对唱等艺术形式展示生活在青海这片神奇土地上各族人民创造的灿烂多彩的民族民间文化。
2007年，在天津音乐学院举办的“青海花儿演唱会”上7位原生态歌手的倾情演出和“花儿”独具的艺术魅力震撼了参加演唱活动的音乐学院师生。《天津工人报》、《天津日报》、《今晚报》、天津电视台等多家媒体以“唐卡艺术首进沽上，青海花儿唱响津门”做了专题报道。2010年8月，我馆应新疆昌吉市邀请，组团参加了昌吉市举办的“第四届中国（昌吉）美食文化节暨第二届昌吉市花儿艺术节”。并在两地进行了学术交流活动，所到之处受到当地群众的欢迎。扩大了“花儿”艺术的社会影响力。
7、为夯实“花儿”艺术品牌的群众基础，2010年，青海省文化馆本着不求所有、只求所在的原则和青海红兴音像文化传播有限公司联袂成立了青海省文化馆红兴“花儿”艺术团。团队自成立三年以来，深入村镇、社区，走乡串户演出近千场，进一步扩大了“花儿”艺术的影响力。为进一步推动打造“花儿”艺术品牌工作，巩固成果，2012年，“西北五省（区）花儿演唱会”组委会、青海省文化馆、青海省群众文化学会分别在主会场西宁凤凰山南山公园、循化县、互助县、都兰县、同仁县等地建立了西北五省（区）“花儿”传承基地。向七个具有特色、形成规模的“花儿”茶园颁发了“花儿传承基地”的匾牌，肯定和勉励他们为“花儿”艺术事业做出的成绩和努力。为缅怀为“花儿”艺术做出卓著贡献的“花儿”艺术集大成者“花儿王”朱仲禄先生，2008年12月，在先生逝世一周年之际，青海省文化馆举办了《朱仲禄花儿作品音乐会》；2012年7月，青海省文化馆在同仁县人民政府的支持下，完成了先生故居的修复工程，省委常委、宣传部长吉狄马加出席并主持了先生塑身落成典礼。
8、近几年，我们充分利用“西北五省（区）花儿演唱会”这个平台，整合社会资源出版发行“花儿”音响制品100多个品种。先后举办由五省（区）学者、专家、歌手参加的研讨会五次，达成诸多共识，在社会和业界产生了广泛影响。为强化宣传力度，在馆网开辟“花儿”网页的基础上，在中国北方优秀期刊《群文天地》上开辟了“感悟花儿”栏目，为五省（区）致力于“花儿”艺术事业的学者、专家和人士搭建了交流学习的平台；并于2012年在《青海日报》开辟“花儿园地”，介绍“花儿”歌手和刊发“花儿”研究文章。
（二）几点成果
经几年的努力，我们在打造“花儿”品牌方面取得了以下几点成果：
1、学术研究活动求真务实日趋活跃，理论研究与时俱进不断深入；队伍建设得到强化，新人不断涌现；学术研究、传唱活动、队伍建设并举；学术研究有专著，传唱活动有平台，队伍建设有章法，传播方式多样化的发展格局初步建立。
2、“花儿”艺术的社会影响力得到充分彰显，深入人心。打造“花儿”品牌已成为社会各界的共识，也成为花儿传唱地党委、政府的文化自觉。
3、整合资源、多级联动、文化活动社会办的机制初步形成。国有大型企业开始关注、支持“花儿”艺术事业，为办好“花儿”演唱活动注入了强大动力。近几年，先后由中国农业银行青海分行、中国移动青海分公司支持演唱活动。“第九届西北五省（区）花儿演唱会”得到连续七年荣获“全国铅锌矿采选行业全国效益十佳企业”西部矿业集团的支持。
4、“花儿”艺术的社会效能得到充分的张扬。近几年，我们利用“花儿”演唱会这个平台，在国台办海峡两岸出版社的支持下，先后争取到价值160万元的图书三批。省文化馆按捐赠方的要求将这些图书配发到了全省56个基层馆（站），并先后两批组织全省基层文化干部近百人赴台湾开展文化交流活动。整合社会资源，利用社会力量向基层赠送价值百万元的演出设备、乐器、服装一批。为基层办了一些实事、好事，也为馆里赢得了荣誉和地位。这是演唱会举办以来的最大收获，也是我馆利用社会力量为基层办实事办好事的具体实践。
5、国家部委开始关注“花儿”传唱活动。2012年7月，我馆成功承办了由国家计生委、省委宣传部等部门在千里花海青海门源举办的“‘花儿’唱响人口文化艺术节暨2012年‘同心·西藏和四省藏区幸福家庭工程——新农村新家庭计划’走进青海西北五省（区）花儿演唱会”，贴近计生国策，精心编创的演唱活动得到全国政协副主席李金华和主办单位的高度评价。
打造“花儿”品牌是一个艰辛、庞大的社会系统工程，需要社会方方面面的关注和支持。青海“花儿”品牌的打造工作能发展到今天的规模和态势，产生如此大的社会影响力，首先是得益于青海经济社会的发展，得益于省委、省政府、省委宣传部、省文化和新闻出版厅和各级党委、政府的重视和支持；其次是得益于具有社会责任的企业和热爱公益事业的企业家们的鼎力相助；再次是得益于社会各界的支持、人民群众的呵护和致力于这项事业的专家、学者和广大群文干部的辛勤努力。
五、几点思考
1、“花儿”作为人类优秀非物质文化遗产，在学术和理论研究上，五省（区）专家、学者在尊重历史、面对省情、注重特性的同时，要跳出自我，面向世界，凝聚共识，共同举力，打造品牌，积极开展学术研究活动，加强交流合作。
2、在加强理论、学术研究，不断推出舞台艺术精品的同时，要在夯实群众基础上着力。只有这样，才能保证“花儿”艺术事业的持续发展和体现她应有的群众性。
3、要把“花儿”演唱活动和国家实施的免费开放有机结合起来，创新活动机制，使之真正成为乐民扬善之工程和人民的节日。
“花儿”作为青海省优秀的非物质文化遗产，近几年，在省委、省政府的重视下，打造“花儿”品牌已成为全省上下共识。具体呈现出：
一、“花儿”舞台艺术精品不断涌现
自上世纪80年代由西宁市歌剧团编创的“花儿”歌舞剧《马五与尕豆》问世以来，进入二十一世纪，用舞台艺术展现“花儿”的精品力作不断涌现。2007年由青海省戏剧艺术剧院编创的“花儿”风情剧《六月六》在省城载誉落幕，推动了“花儿”艺术精品的创作；2009年由青海省人民政府倾力打造的“花儿”音诗剧《雪白的鸽子》在首都保利剧院成功上演，享誉京城，在社会上产生了巨大影响；2010年在由文化部、国家民委举办的“全国少数民族非物质文化遗产音乐、舞蹈类”展演中，我省选送的“高原奇葩——青海专场”中再现“六月六”“花儿”演唱活动的篇章“天籁之音”，得到首都观众和专家、学者的称誉。该节目除参加展演活动外，受组委会邀请还参加了闭幕式的演出，尽显“花儿”艺术的独具魅力。同年10月，这台节目受世博会组委会的邀请，参加了上海世博园的展演活动，演出12场。向国内外友人和游园观众展现了青海独具魅力的民间民族文化，得到世博会组委会的好评；2011年由青海民族歌舞剧院编创的青海经典“花儿”歌舞诗《山水相依花儿情》给人们带来了新的艺术冲击。
二、“花儿”演唱活动空前繁荣
“花儿”演唱活动作为传承优秀民间文化的有效载体和青海民间重大的民俗活动，已兴盛数百年。近年来，在各级党委、政府的重视和文化宣传部门的努力下，以西宁凤凰山“西北五省（区）花儿演唱会”、大通老爷山“花儿会”、乐都瞿坛寺“花儿会”、民和七里寺“花儿会”、互助丹麻土族“花儿会”为代表的“花儿”演唱活动在全省各地空前繁荣。各种形式、各个层面的群众性“花儿”演唱活动已不分季节，不分时段，规模不等，蔚然成风。“花儿”艺术的民族、地域特色得到充分彰显。“花儿”演唱活动从乡间转向城市趋于常态化，并从东部走向西部，从农村走向城市，从田野登上舞台，从“野曲儿”变为特色艺术，走进高等院校。目前，全省除玉树、果洛以外的所有州（地、市）都在传唱“花儿”，“花儿”文化开始进入人们的生活，成为新的文化业态和推动地方经济社会发展的助推器。
三、“花儿”学术研究和理论研讨成果颇丰
“花儿”的研究和传承有了良好的开端，在省政府的高度重视下，由青海人民出版社出版，省委常委、宣传部长吉狄马加主编、集几代人研究成果之大成的《青海花儿大典》隆重面世。由青海省文化馆策划、筹资，和青海花儿研究会、青海省江河源文化研究会联袂编著的《青海花儿论集》（一、二）、《青海花儿新篇》、《青海花儿选》、《青海花儿·创作歌曲集》、《花儿春秋》6部专著分别由九州出版社、中国文联出版社、青海人民出版社相继出版；分别由青海人民出版社、香港银河出版社出版发行。罗耀南著的《花儿词话》、滕晓天著的《青海花儿话青海》、李养峰、李少白主编的《河湟花儿大全》也已面世。赵宗福、滕晓天、颜宗成等业内学者、专家分别在《民族文化论坛》、《西北民族研究》、《中国土族》、《群文天地》上发表《西北花儿的研究保护与学界的责任》、《论西北花儿的文化形态与文化传承》、《花儿——流淌在西北人民心里的歌》等专题论文百余篇。这些专著和论文在业界产生广泛影响。“花儿”艺术的研究开始出现了以应用研究和学术研究并举，理论研究和演唱实践结合的新局面；“花儿”演唱，人才辈出，风格多样，百花齐放，不断创新，青海“花儿”的地方和民族特色，开始受到重视，逐步得到彰显；从形式到内容，从成果到阵容，呈现出崭新的面貌，迈上了新的台阶。
四、西宁凤凰山“西北五省（区）花儿演唱会”已成为西北五省（区）歌手交流学习、传承文明的重要平台，也是宣传大美青海的金色名片
在中共青海省委宣传部、青海省文化和新闻出版厅的支持下，自2004年由青海省文化馆精心策划、倾力打造的西宁凤凰山“西北五省（区）花儿演唱会”已成功举办九届，充分发挥出中心城市向全省的示范、导向、带动和辐射作用。演唱会目前是五省（区）参加歌手最多、演唱曲令种类最多、演唱水准最高、规模最大、人气最旺、最具影响力的“花儿”演唱活动。2011年、2012年每年演出场次均在25场以上，近百万群众参加活动，规模空前，成为青海省优秀的文化品牌和人民的节日。为西北五省（区）歌手搭建了相互交流、学习的平台，培养了一大批在省内外具有影响力的歌手，成为宣传大美青海的金名片。 自2009年起，新疆昌吉、焉耆，天津、上海等地派观摩团先后观摩了“花儿”演唱活动，参加海峡两岸昆仑文化研讨会的台湾学者也开展了观摩和调研活动。2011年，台湾桃源县组团观摩了在西宁凤凰山主会场和互助丹麻分会场的演唱活动。台湾《联合报》对这项活动和在青海的所见所闻以“原野之声，草根魅力，值得交流”、“中国唯一用玉石建造的官邸”、“西宁东关清真大寺西北四大名寺之一”、“佛教圣地塔尔寺”、“青海刚察，体验牧民生活”进行了大篇幅报道。这是海外媒体首次集中大篇幅宣传报道青海民族民间文化。2012年演唱活动期间，四川、上海、宁夏、陕西、南京、新疆焉耆等省（市）和台湾桃源县再度派员观摩了演唱活动，对青海省在打造“花儿”品牌方面所做的工作给予积极评价。尤其是2012年在都兰县的演出活动受到参加都兰县“佳友在线”全国版主年会的海内外100余家媒体的极大关注，新华网进行了现场直播，在海内外产生了轰动效应，形成广泛影响。
（一）具体做法
1、在活动的策划和实施中，我们把活动定位于乐民惠民，体现公益，服务社会。时间定格在“六月六”这个约定俗成的时段。演唱活动中，始终坚持“政府主导，社会参与，市场运作”的原则，把整合社会资源，发挥群体效能作为办好活动的基点，把激发调动企业彰显社会责任，热心社会公益事业作为办好活动的关键，把强化与媒体的互动合作作为办好活动的抓手，精心策划，统筹安排。从宣传造势，营造良好的文化氛围入手，在文化搭台，企业唱戏上着力，积极为企业搭建展现风姿，彰显社会责任的平台，调动和感召企业参与活动，从而有力地保证了活动的顺利实施。
2、演唱形式上，我们除保持“花儿”演唱的基本形式外，根据歌手的演唱风格，确定曲令，突出特点，充分发挥每个歌手的特长，尽显地域特色，凸现多样性，着力加大联唱、齐唱、对唱力度，有效地推动了歌手之间的相互交流、学习，提高了演唱会的艺术品位。在节目安排上，我们把编排好演唱活动的首尾作为开局重点，根据演出需要，筛选曲令特点精心编排，采取增加五省（区）歌手联唱曲目，为五省（区）重点歌手伴舞等办法，增强演出的艺术性和可看性，并对歌手的演出台风、着装、唱词提出具体要求和规范。演唱会一届比一届办得好，歌手的演唱水平和演唱会的品位一届比一届高，受到了群众捧喝。
3、“花儿”演唱活动是群众性的集会活动，参与人员多，观众素质参差不齐，为了保证演唱活动的有序文明，真正起到乐民惠民、愉悦心身，营造祥和吉庆的文化氛围。在整个演唱活动中，我们充分发挥主持人的作用，演出过程中，除宣传参与活动企业、介绍歌手外，把法制宣传、构建和谐社会、做文明听众的内容贯穿始终，并加大互动力度，引导群众文明参与。经几年努力，观众的文明程度有了很大提高，尽管每天的演唱持续三个多小时，有时观众达十余万人。无论骄阳似火，还是大雨滂沱，观众始终保持着饱满的热情和演员有序互动，演出现场秩序井然。许多外地游客对西宁观众的良好素质、文明程度和对“花儿”艺术的痴迷、演出现场的热烈有序，给予了高度评价。
4、“花儿”歌手是“花儿”传承发展的关键，提高他们的素质尤为重要。在演员的选调中，我们把具有社会影响力，深受群众喜爱的歌手的示范带动作用作为活动的关键，把推出新手作为推进“花儿”演唱活动的重点坚持不懈，保证了演唱活动的生机和活力。演唱会已成为推出新人、发现新秀的有效途径，呈现出以老带新，新手不断涌现的良好态势。“花儿”歌手来自民间，大多数歌手文化水平低，不识谱，个别歌手演唱中存在低俗情况。针对这些问题，近几年，我们把提高“花儿”歌手的素质、演唱水平和关心他们的生活作为办好活动、推动发展的重点，常抓不懈。邀请业内专家和专业老师先后举办“花儿”歌手培训班五期，对来自全省各地、省垣各演出场所、茶园的近百名歌手进行了演唱技能、音乐常识、个人修养和社会责任等方面的系统培训，提高了“花儿”歌手的整体水平和修养，为办好演唱会打下了坚实基础。在此基础上，我们为“花儿”歌手建立了艺术档案，并和具有社会影响力的歌手签约，为“花儿”歌手的管理发展做了必要的储备。同时，我们坚持每年和主要“花儿”歌手进行联谊活动，加强与他们的互动，增进友情，并为他们安排演出活动，鼓励他们“花儿”兴业，开办“花儿”茶园和成立艺术团队，从艺术和生活上关心他们，做他们的知心人，保证了“花儿”歌手演出队伍的相对稳定。与此同时，我们积极推荐歌手参加全国各类赛事展演活动。近几年，索南孙斌、张存秀、华松兰、胡生存、李君兰、李君莲、伊万柏、张国统、李国全、李迎梅、杨全旭、杨海春、马占龙、童守蓉等一批歌手在全国各类赛事中斩金夺银，取得了骄人的成绩，向世人展示了青海“花儿”独具的魅力。
5、我们在办好南山公园演唱活动的同时，把打造品牌的重点放在四个列入国家非物质文化遗产保护名录的传承基地，采取活动期间选派优秀歌手加盟当地演唱活动，发挥优秀歌手的示范带动作用，加大五省（区）歌手的互动，与当地政府和有关部门联办等形式开展活动，有力地推动了全省“花儿”演唱活动的兴盛。在“花儿”传承地政府和有关部门的支持下，我们先后在民和、格尔木、都兰、同仁成功举办了三届“西北五省（区）“花儿”演唱会”。尤其是在群众基础好，特色突出的互助土族自治县丹麻镇连续举办的五届“西北五省（区）“花儿”演唱会暨互助丹麻土族花儿艺术节”，有力推动了全省非物质文化遗产的保护工作和该镇文化事业的发展，在社会上产生了广泛和深远的影响。指导该镇因势成立了全省首个乡（镇）“花儿”艺术团。全镇17个村也相继成立了文艺演出团体。镇党委、政府审时度势提出了“文化兴镇”的发展决策，开辟了青海省乡镇文化兴农的先河。2008年该镇被文化部授予“中国民间艺术花儿之乡”的荣誉称号。2009年被中央精神文明建设指导委员会评为“全国精神文明创建先进乡镇”。
6、在做好省内“花儿”演唱活动的同时，我馆积极加大对外宣传活动，依托我馆品牌项目“青海民族民间文化艺术展”，曾先后赴北京、天津、广东、西安、四川、南京、青岛等地开展“青海民族民间文化××行”展演活动。 该活动展、演结合。其中，青海民族民间艺术展由“大美青海、皮影、剪纸、唐卡、农民画、刺绣、面具”几部分组成；青海民族民间歌舞展演，主要以国家级和省级非物质文化遗产代表项目为主。整台演出以汉、藏、回、土、撒拉、东乡、蒙古等九个民族广为传唱的“花儿”为主线，以绚丽多姿的民族服饰为依托，以歌伴舞、弹唱、宴席曲、民歌对唱等艺术形式展示生活在青海这片神奇土地上各族人民创造的灿烂多彩的民族民间文化。
2007年，在天津音乐学院举办的“青海花儿演唱会”上7位原生态歌手的倾情演出和“花儿”独具的艺术魅力震撼了参加演唱活动的音乐学院师生。《天津工人报》、《天津日报》、《今晚报》、天津电视台等多家媒体以“唐卡艺术首进沽上，青海花儿唱响津门”做了专题报道。2010年8月，我馆应新疆昌吉市邀请，组团参加了昌吉市举办的“第四届中国（昌吉）美食文化节暨第二届昌吉市花儿艺术节”。并在两地进行了学术交流活动，所到之处受到当地群众的欢迎。扩大了“花儿”艺术的社会影响力。
7、为夯实“花儿”艺术品牌的群众基础，2010年，青海省文化馆本着不求所有、只求所在的原则和青海红兴音像文化传播有限公司联袂成立了青海省文化馆红兴“花儿”艺术团。团队自成立三年以来，深入村镇、社区，走乡串户演出近千场，进一步扩大了“花儿”艺术的影响力。为进一步推动打造“花儿”艺术品牌工作，巩固成果，2012年，“西北五省（区）花儿演唱会”组委会、青海省文化馆、青海省群众文化学会分别在主会场西宁凤凰山南山公园、循化县、互助县、都兰县、同仁县等地建立了西北五省（区）“花儿”传承基地。向七个具有特色、形成规模的“花儿”茶园颁发了“花儿传承基地”的匾牌，肯定和勉励他们为“花儿”艺术事业做出的成绩和努力。为缅怀为“花儿”艺术做出卓著贡献的“花儿”艺术集大成者“花儿王”朱仲禄先生，2008年12月，在先生逝世一周年之际，青海省文化馆举办了《朱仲禄花儿作品音乐会》；2012年7月，青海省文化馆在同仁县人民政府的支持下，完成了先生故居的修复工程，省委常委、宣传部长吉狄马加出席并主持了先生塑身落成典礼。
8、近几年，我们充分利用“西北五省（区）花儿演唱会”这个平台，整合社会资源出版发行“花儿”音响制品100多个品种。先后举办由五省（区）学者、专家、歌手参加的研讨会五次，达成诸多共识，在社会和业界产生了广泛影响。为强化宣传力度，在馆网开辟“花儿”网页的基础上，在中国北方优秀期刊《群文天地》上开辟了“感悟花儿”栏目，为五省（区）致力于“花儿”艺术事业的学者、专家和人士搭建了交流学习的平台；并于2012年在《青海日报》开辟“花儿园地”，介绍“花儿”歌手和刊发“花儿”研究文章。
（二）几点成果
经几年的努力，我们在打造“花儿”品牌方面取得了以下几点成果：
1、学术研究活动求真务实日趋活跃，理论研究与时俱进不断深入；队伍建设得到强化，新人不断涌现；学术研究、传唱活动、队伍建设并举；学术研究有专著，传唱活动有平台，队伍建设有章法，传播方式多样化的发展格局初步建立。
2、“花儿”艺术的社会影响力得到充分彰显，深入人心。打造“花儿”品牌已成为社会各界的共识，也成为花儿传唱地党委、政府的文化自觉。
3、整合资源、多级联动、文化活动社会办的机制初步形成。国有大型企业开始关注、支持“花儿”艺术事业，为办好“花儿”演唱活动注入了强大动力。近几年，先后由中国农业银行青海分行、中国移动青海分公司支持演唱活动。“第九届西北五省（区）花儿演唱会”得到连续七年荣获“全国铅锌矿采选行业全国效益十佳企业”西部矿业集团的支持。
4、“花儿”艺术的社会效能得到充分的张扬。近几年，我们利用“花儿”演唱会这个平台，在国台办海峡两岸出版社的支持下，先后争取到价值160万元的图书三批。省文化馆按捐赠方的要求将这些图书配发到了全省56个基层馆（站），并先后两批组织全省基层文化干部近百人赴台湾开展文化交流活动。整合社会资源，利用社会力量向基层赠送价值百万元的演出设备、乐器、服装一批。为基层办了一些实事、好事，也为馆里赢得了荣誉和地位。这是演唱会举办以来的最大收获，也是我馆利用社会力量为基层办实事办好事的具体实践。
5、国家部委开始关注“花儿”传唱活动。2012年7月，我馆成功承办了由国家计生委、省委宣传部等部门在千里花海青海门源举办的“‘花儿’唱响人口文化艺术节暨2012年‘同心·西藏和四省藏区幸福家庭工程——新农村新家庭计划’走进青海西北五省（区）花儿演唱会”，贴近计生国策，精心编创的演唱活动得到全国政协副主席李金华和主办单位的高度评价。
打造“花儿”品牌是一个艰辛、庞大的社会系统工程，需要社会方方面面的关注和支持。青海“花儿”品牌的打造工作能发展到今天的规模和态势，产生如此大的社会影响力，首先是得益于青海经济社会的发展，得益于省委、省政府、省委宣传部、省文化和新闻出版厅和各级党委、政府的重视和支持；其次是得益于具有社会责任的企业和热爱公益事业的企业家们的鼎力相助；再次是得益于社会各界的支持、人民群众的呵护和致力于这项事业的专家、学者和广大群文干部的辛勤努力。
五、几点思考
1、“花儿”作为人类优秀非物质文化遗产，在学术和理论研究上，五省（区）专家、学者在尊重历史、面对省情、注重特性的同时，要跳出自我，面向世界，凝聚共识，共同举力，打造品牌，积极开展学术研究活动，加强交流合作。
2、在加强理论、学术研究，不断推出舞台艺术精品的同时，要在夯实群众基础上着力。只有这样，才能保证“花儿”艺术事业的持续发展和体现她应有的群众性。
3、要把“花儿”演唱活动和国家实施的免费开放有机结合起来，创新活动机制，使之真正成为乐民扬善之工程和人民的节日。