虚拟品牌社群相关论文
虚拟品牌社群是以品牌爱好者为中心建立起来的基于互联网的非时空限制的社会关系网。利用虚拟品牌社群稳定顾客、培育忠诚消费者、......
在互联网的数字营销传播时代中,消费者的主动性得到增强,注重体验并在互动中结成了各种关系,也造成了营销传播观念发生转向。品牌......
21世纪是互联网飞速发展的时代,计算机与网络技术已经渗透到人们生活中的方方面面,它的不断进步也催生了大量以品牌为主题的虚拟社......
营销实践范式从传统营销向关系营销转变,在以消费者为中心的理念下,注重与消费者互动、深入发掘消费者价值的品牌社群成为近年来营......
基于小米社群的问卷调查数据,引入感知价值作为中间变量,实证考量虚拟品牌社群中用户自生成内容质量对顾客品牌契合的影响。结果显......
基于计划行为理论视角构建了虚拟品牌社群中顾客价值共创行为产生的机制和形成过程模型.通过对来自各大品牌社群的462份调查问卷进......
品牌社群指的是，使用或者喜爱同一品牌的社会关系群体。品牌社群可以帮助企业成功地将同一品牌的消费者聚集起来，从而让消费者更加认......
根据消费者决策理论，消费者在进行购买决策之前，会收集、分析各品牌的相关信息，如产品、价格、渠道、促销等营销信息。而互联网尤其是......
随着消费趋势的变迁以及市场供求关系的逆转，不断加剧的市场竞争和获取新用户的高成本驱使企业与用户建立长期互惠的关系。在线品牌......
随着互联网的全民普及，线上用户群体越发成为了企业关心的热点，而与企业紧密相关的品牌社群中的用户行为必然也受到了企业的高度关注......
品牌建设滞后是影响中小企业发展的重要原因。传统观点认为中小企业受资源约束，于品牌建设难有作为。而互联网的发展，给企业的品牌化......
互联网的运用助推了企业网络营销的产生,虚拟品牌社群作为网络营销的重要手段逐渐显示出巨大的商业价值。企业通过网络虚拟社群这......
忠诚顾客对企业来说是最宝贵的资产之一，由于竞争的加剧及其他因素，很多品牌面临顾客忠诚度降低的问题。在体验经济的今天，消费者逐渐......
在文化产业迅猛发展的市场条件下,儿童舞台演出市场成为近几年最受关注的文化板块之一,而该板块的消费者以其特有的消费特征,正逐......
文化创意品牌是国家竞争软实力的重要体现,近年来,对经济发展的推动作用日益显现.以虚拟品牌社群为切入点,提出虚拟品牌社群以助力......
越来越多的企业通过在网上建立虚拟品牌社群来提高消费者的品牌忠诚，然而其作用机制有待深入探讨。本研究将品牌社群承诺细分为算计......
虚拟品牌社群作为企业与用户实现信息沟通的重要渠道,越来越多地受到学术界和企业界的重视与关注。本文在已有虚拟品牌社群和用户......
基于计划行为理论视角构建了虚拟品牌社群中顾客价值共创行为产生的机制和形成过程模型.通过对来自各大品牌社群的462份调查问卷进......
随着电子信息通讯技术的蓬勃发展以及营销媒介的日益丰富,虚拟品牌社群作为一种独特的群体组织,对顾客品牌产品的选择和对企业良好......
近年来,品牌社群在消费者市场上发挥着越来越重要的作用,更多的企业注意到了品牌社群的影响力,开始把目光转向品牌社群的建立和维......
Web2.0技术的发展和社会化媒体的涌现使得虚拟环境中顾客间互动日益频繁。现有顾客间互动研究多集中于实体环境,虚拟环境中的相关......
随着Web 2.0时代的到来,各种社交应用得到迅速的推广应用,并创造了巨大的商业价值。本文以关系社会资本为中介变量,探索虚拟品牌社......
以虚拟品牌社群凝聚力为视角,将社群凝集力分为社群归属感与人际吸引力两个维度,认为个体在社群中汇聚的凝聚力会导致群体之间对他......
作为品牌的核心价值,品牌忠诚是企业—项重要的隐形资产,培养消费者对于品牌的忠诚度可以实现企业与消费者之间的共赢,因此学者和......
社会化媒体的广泛应用改变了企业与顾客的互动方式,推动了商业模式的创新。虚拟品牌社群作为社会化媒体发展的产物成为企业与顾客......
在营销成本不断增加的压力下,品牌效果实现变得更加困难。虚拟品牌社群能为企业提供客户、信息、产品渠道等资源,在客户调研、广告......
随着移动智能手机和社会化媒体的快速普及,营销界对虚拟品牌社群给予了极大关注。本文从社会互动视角出发,探讨虚拟品牌社群中,人......
探讨了虚拟品牌社群的互动关系及其价值,并研究了互动关系通过中介变量社群价值是如何影响消费者参与虚拟品牌社群的。研究显示,虚......
笔者采用实验方法,首次就虚拟品牌社群娱乐价值对消费者品牌忠诚的作用机制进行探究,并将品牌社群承诺细分为情感性承诺和算计性承......
以虚拟品牌社群顾客互动作为特征视角,将顾客互动划分为信息互动和人际互动两个维度,基于社会交换理论和人际交往理论,探讨虚拟品......
基于自我决定理论、MOA模型,构建了虚拟品牌社群成员的自主动机对知识贡献行为影响的概念模型。通过对325份有效问卷进行分析,结果......
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顾客间互动作为服务互动的一种普遍互动模式,极大地影响着顾客行为。目前学术界主要研究了顾客间互动对购买意愿、顾客满意、顾客......
忠诚顾客对企业来说是最宝贵的资产之一,由于竞争的加剧及其他因素,很多品牌面临顾客忠诚度降低的问题。在体验经济的今天,消费者......
ue＊M＃’＃dkB4＃＃8＃”专利申请号:00109“7公开号:1278062申请日:00.06.23公开日:00.12.27申请人地址:（100084川C京市海淀区清华园申请人:清......
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随着互联网的产生和发展,传统品牌社群逐渐向虚拟品牌社群转变。建立虚拟品牌社群是现代企业成功塑造一个品牌的重要途径。基于果......
基于肆拾玖坊的成长历程,剖析了中国传统圈子如何通过阶层认同发展成为虚拟品牌社群的过程,并挖掘了授权赋能在虚拟品牌社群治理模......
在体验经济和互联网经济的大背景下,人们生活节奏的加快,科技带来了居民消费理念和消费方式的转变,网络上货比三家已经成为绝大部......
随着信息时代的到来和市场竞争全球化的加剧,虚拟品牌社群打破了传统品牌社群的参与壁垒,成为企业与消费者相互交流的新兴媒介,为......
在消费升级的背景下,消费者更加注重产品的品质和品牌,随着移动互联网的快速发展,市场上形成了一个个由消费者组成的消费群体,通过......
虚拟品牌社群具有重要的商业价值,蕴含着无限的机遇和挑战。企业应利用虚拟品牌社群的营销功能和价值,实施以虚拟品牌社群为平台的......
运用关键事件法对虚拟品牌社群顾客间互动行为进行探索性研究，结果显示共有建议与帮助、认同与共鸣、友好态度、干扰与争执、负面态......
随着网络的发展和关系营销研究的逐渐深入,单纯的线下互动行为已经不能满足当下白热化的竞争,虚拟社区应运而生。作者在前人研究的......
随着市场经济的迅猛发展,企业之间的竞争愈加激烈,如何满足顾客新产品和服务需求成为企业生存发展的关键。顾客作为企业的重要创新......
