论文部分内容阅读
本文以对国际背包客的整体研究及动机专项研究为研究背景与依据，以旅游动机著名理论“推-拉”理论及“逃避-寻求"模型为研究出发点，以国外(欧美、澳洲为主)来华背包客市场为研究对象，以首都北京为案例采集地，对上述研究对象的旅游动机进行了专门研究。在深度访谈等定性研究的基础上，采用实地调查法，运用统计软件并结合文献的梳理和比较对实证研究的结果进行了验证和解释。最后，结合本文的案例研究成果，提出以动机为划分标准的西方背包客6大类群，依据不同类群的人口、行为特征及其主要动机，本文提出了相关的营销建议，作为国内致力于背包客这一“立基”市场的企业与相关政府机构的营销决策参考。